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耐思尼克.中国域名低价促销 注册还送好礼

来源:新华网 yujinhai911晚报

摘要 : 曾经网址导航只需考虑网站覆盖的全面性和路径的正确性,如今却需要在差异化、用户体验等方面着眼,无论是存活下来的,还是后进入者,无一例外。 感觉上网址导航好像已被遗忘,实际并非如此。今年2345网址导航以26.5亿元的价格被收购,个性化导航产品iBox新入市场,前几天hao123成立15周年纪念,这些让网址导航再次热闹一番。对于访问WEB内容的互联网用户来说,搜索首页(搜索引擎)和导航首页(网址导航)已经成为上网首页的代名词。随着用户对上网体验要求越来越高,首页正在发生一场变革。7月底,百度搜索引擎首页再一次变脸,倡导极简主义,与用户接触界面更加简洁明了,回馈给用户的是经过框计算的更加精准的信息。对于导航首页来说,变革也在发生。 一、导航首页依然发展空间巨大,但需要转型变革适应用户需求 导航首页的英雄主义时代已成过往。2004年百度高价收购草根导航hao123,2008年谷歌本地化收购265,引起一时间导航首页风起云涌,以及之后的满地鸡毛。互联网依然在高速发展,但是风口却不再到处都是。面对移动互联网时代APP为入口的模式冲击,导航首页的市场空间是否还在?答案是肯定的。 一方面,网民数量不断增加,而且仍然有较大空间。中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2014年上半年,我国网民规模达6.32亿,较2013年底增加1442万人,网民数量仍在不断增加。互联网普及率为46.9%,较2013年底提升了1.1个百分点,普及率尚未达到一半,发展空间还很大。中国网民的人均周上网时长达25.9小时,相比2013年下半年增加了0.9小时,上网时长也在不断延长。 另一方面,导航首页对应的用户群体长期存在。主要有两种用户群,一种是刚刚接触网络的用户,每年以千万户级别增长着。由于刚接触网络,了解的网站比较少,在搜索引擎的使用上,缺乏一定的技巧,很难快速找到想要的内容,导航首页成为最佳帮手。另一种是导航首页形成粘性的用户,已经习惯使用,不愿意更改。艾瑞咨询网民连续用户行为研究数据显示,网站导航日均覆盖人数接近网页搜索,排名第二。具体数据是,2013年12月,网站搜索日均覆盖人数达1.3亿人,网民到达率为53.5%,位居第一;网站导航日均覆盖人数达1.3亿人,网民到达率为52.9%,位居第二。 可以看出,导航首页还有很大的生存空间。但不容否认的是,经过10多年的发展,导航首页呈现出数量多、质量参差不齐、内容同质化严重、公正性受质疑等问题。这些问题影响着用户的规模发展以及使用体验。破解之道在于转型。曾经导航首页只需考虑网站覆盖的全面性和路径的正确性,如今需要在差异化、用户体验等方面着眼,无论是存活下来的,还是后进入者,无一例外。 二、导航首页转型变革,未来将走向何方? 导航首页为满足用户需求而生,在发展过程中,仍需要不断的思考,不同时期、不同特点的用户到底想要什么?如何满足?我发现,无论是大而全,还是小而美,2011年开始,各路玩家都在探索自己的道路,或着眼内容,或深耕用户体验。可以初步判断,在满足用户需求的过程中,导航首页将向两个方向发展。 一个方向是,从网址导航向内容导航转型,强调让用户最短时间获得所需内容,以hao123为代表。 这是大而全玩家的转型方向,如hao123、360导航等。这种转型,在淡化自己作为网址导航的身份。他们的理论基础是:用户真正想要的并不是网址,而是网址背后对应的内容。将网址导航与用户感兴趣的内容导航结合,可以避免同质化的问题,将会对用户产生更大的粘性。同时,基于内容的导航,可以省去用户跳转网页的时间。 从转型发展历程来看,2011年hao123迎来创立12年来的首次改版,2012年搜狐导航跟进。基本做法都是:在页面辟出一块明显的位置,加上电影、电视剧、游戏、团购、音乐、彩票等内容,每个栏目后面有一条栏目的热点内容链接,通过与细分领域的网站合作,进行内容聚合。 如果说2011年、2012年的改变是犹抱琵琶半遮面的,那么2013年hao123的再次改版以及360导航向内容的全面出击就是赤裸裸的。以hao123的二次改版为例。 主要有四个特点:一是形成九大版块,原来的导航在网址大全部分,只是九分之一,内容频道更加突出,包括诸如影视、新闻、游戏、小说、电商等,网址导航已经退化为其中一部分,更重要的是内容聚合,开始向门户发出挑战。二是减少文字链,传统的导航首页基本上都有文字组成,改版后的hao123,不再是网址的堆积,减少了文字量,近二分之一的版面位置使用图片来展示的,相比之前更显人性化。三是加强行业垂直与区域垂直的网址导航,点击后可进入相关导航界面。四是使用智能推荐技术,主要针对于内容,对用户进行智能推荐。 另一个方向是,做精网址导航功能,注重用户体验,更加人性化,iBox表现突出。 大玩家在跨界,向内容领域发起挑战,小玩家则深耕网址导航功能本身,向人性化发展,赢得细分市场及特定用户群。这种转型,在强化自己网址导航的身份。对于绝大部分用户来说,传统导航首页提供的分类信息是有很大冗余的。一般情况下,用户对图标感知要好于文字。 基于以上理念,第一次人性化改革提出的口号就是去文字化。2011年,优索导航问世,宣称要做第一家人机互动的图标导航。改变之处在于,每一个文字链都对应一个图标,更加直观。还有一个好处是,优索导航同时推出手机版和电视版,在这两块屏幕上,图标优势更加明显。 2012年,东东网址推进个性化进程,要做个性互联网起点。其网站默认以桌面的形式展现,类似苹果,还可以切换至3D模式、精简模式。以文字标签分类,以TAB形式体现,使得页面不至于太满。每一类下面以图标形式展现,可自行添加。网站常用工具按照苹果工具栏的模式体现。不足之处在于,首页加载的速度较慢,尤其是3D模式,影响用户感知。 2014年,iBox推出,在个性化的路上取得突破性进展,带来颠覆性的用户体验。 主要体现在三个方面:一是有了明确的用户群定位和设计风格,即针对年轻用户,提倡极简与时尚。在宣传中,突出与iPhone、iPad、iPod的用户体验自比。页面为绿色主题风格,分类以3G拟物图标形式展现。二是突出个性化定制,可拖拽分类图标改变布局,在搜索框中增添了8个常用网址下拉显示,根据用户搜索行为智能自动调整。三是关于二级页面的设置思路,传统导航首页,首页上排布的文字链比较多,点击一次进入对应网站。iBox在首页上没有细分的网站,但并没有增加点击次数,点击对应分类图标,进入的是此类下最常用的网站。同时,在此页面有可收缩的九宫格悬浮导航工具,可以切换到其他同类网站,九宫格中的网站排序同样可以拖动定制,极其人性化。 导航首页的变革正在来临,hao123和iBox分别引领了不同的方向。仍然有些导航首页尚未转型,这一步,走得越晚,受到的威胁越大。要么学习前者淡化导航首页身份,向内容门户转型;要么学习后者,强化用户体验,在个性化上下功夫。 本文作者陈述,科技专栏作者。微信公众号:陈述(mhy_chenshu),请注明 613 415 660 496 728 649 433 756 283 747 210 21 719 349 740 772 907 657 587 106 209 813 546 366 842 302 573 67 714 29 978 694 575 9 887 90 80 368 784 474 635 653 499 677 8 271 30 429 196 314

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