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记一年SEO工作后我对SEO的理解

来源:新华网 mlbyt9007晚报

这段时间受老板所托,一直在搞关键词质量度,老板的规定是:我定的价格,你不能调,你只负责撰写和修改创意即可。这一次算我算被我boss彻底打败了,好吧,boss说什么就是什么。这是boss的风格,也是我磨砺多年后剩下的做事风格,正题开始。百度竞价的关键词质量度是如何计算的?依照惯例,我们还是先看看百度官方给出的解释 点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。 相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。 创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有创意,越能吸引潜在客户的关注。 账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。 此外,质量度体现的是关键词的相对水平,不持续优化就有可能会退步。比如,竞争对手都在持续优化,使得整个质量水平提升,而您没有任何进步,您的质量度就有可能下降。 其实,百度竞价的排名计算公式很简单:关键词出价*关键词质量度。再看,图中四个影响关键词质量度的主要因素,有三个很直白的表达了质量度的最终目的,无论是点击率,账户综合表现,还是创意撰写水平都是为了获取客户的点击浏览。我相信关键词相关性这一点对于大家推广的网站不会有多少出入,你总不至于花着自己的钱卖的是食品,你却去用药品关键词推广自己网站。 最让人头疼的是百度官方的一句此外,你需要细细品味,竞争对手都在持续优化,使整个质量度水平提升。这就意味着你的竞争对手,获得的点击和消费是超越你的。 昨天明明还是三颗星,今天怎么就变成了两颗星?你一定会狠狠纠结于这一点,正如我的boss一样,对这一点的纠结我很理解的他的心情,他已经不想花更多的钱却像获得更好的排名。 其实可以很直白的表达出来百度竞价质量度的公式: 关键词质量度=关键词出价+关键词展现+创意撰写+关键词点击+关键词消费+账户综合消费+网页相关性 这就是最简单最直白的关键词质量度计算公式,其他的什么账户结构优化什么的都是胡扯,只要做的差不多就行,不要一味纠结在那上面。关键词出价还是第一位,只有出价高,才能展现的机会多,如果你出价低于行业平均水平,你获得展现的资格将被削减。有了展现,才有机会被点击,展现出来三个公司的三个创意,用户选择哪个?这就要看你创意的撰写质量度了(创意撰写采取说明文方式,要精简突出卖点,能吸引用户点击,比如包邮而且不要钱,房子1元1平米。总而言之就是要吸引用户点击你,消费你)。至于关键词消费和账户综合消费,简单说就是你花在百度推广上多少钱。对于网页相关性,我觉得大家都该没问题,不会拿自己的钱开玩笑。这些因素综合一下就是关键词质量度的计算方式,至于各个因素占比大小大家一看就该明白。 你花钱越多,展现比越高,点击比越高,关键词质量度越好,所以说不要一味的调整你的创意,其实用途真不大。现在你该知道了,你关键词质量度为什么下降?下降之后你无论如何编写创意也不能提升你的关键词质量度了吧。不是你的竞争对手的创意撰写如何好,二是你的竞争对手关键词出价比你多,获得左侧展现的机会多,你被从左侧顶了下来,用户看不到你,不点你,不消费你,你花钱少了,你的质量度就降低了。 如何让你的质量度尽量在花钱少的情况下保持三颗星,我传授一点个人经验,就是早上你进入你的账户管理后台之后,如果质量度已经下滑至两颗星,请调高出价,可以让你的点击消费都提升一下,而后再将价格调至原来设置即可,价格回落标准以你保持百度左侧页面前三至五名为益。 本文由治脚气网()原创,首发A5,请保留。 88 950 72 720 140 873 657 980 508 284 933 743 442 73 463 495 443 194 123 642 682 287 83 89 566 25 296 790 307 496 446 162 980 414 293 309 298 586 66 755 729 934 967 145 538 614 435 834 285 402

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